• 國際品牌蜂擁國內市場 行業面臨更大更殘酷的競爭挑戰
  • 隨著成人服裝業的發展速度放緩,服裝商將目光投向了童裝市場,如今已有諸多國內知名服裝企業向這一領域滲透,紛紛加速推出本品牌的童裝業務。盡管如此,與國際大品牌相比,我國的童裝產品無論在款式設計方面還是營銷理念方面,仍相對滯后。對此,相關專家指出,只有抓住市場機遇,大力培育自主童裝品牌,才能使我國的童裝企業實現國內國際商的可持續發展。

    目前我國擁有童裝企業逾萬家,并形成了以東莞、湖州、泉州、安陽、成都等多個核心產業集聚區。2013年,我國的童裝產量約為50億件,其中出口占大多數,內銷20億件,出口30億件,實現銷售額1300億元。“這些數字雖然看上去喜人,事實上國內的童裝在建設方面仍存在諸多軟肋,特別是缺乏與國際大品牌相媲美的強勢品牌。


    1、競爭激烈
    包括阿迪達斯、耐克、巴寶莉、古馳、迪奧在內的諸多國際知名品牌紛紛加快了搶灘中國童裝市場的步伐。基于此,多數國內童裝品牌由于缺少知名度而無法與國際品牌抗衡,導致很多國內童裝品牌只能在二三線城市銷售。

    2、企業自身意識不足
    國內的童裝企業普遍存在品牌意識不夠強、產品結構不合理等問題。在我國逾萬家童裝企業中,擁有自主品牌的企業約有200家,不足整體企業數量的2%,約有60%的企業以代加工為主。“品牌培育是一個系統工程,需要政府、行業協會、相關企業的共同努力。政府應建立系統的品牌管理體系,為企業的品牌創建營造良好的制度環境。與此同時,企業應強化品牌意識,制定品牌發展戰略和長遠規劃,增強品牌創建能力,并在品牌設計、商標注冊等方面實施相關的保護措施。


    3、商業環境嚴峻
    在國內,童裝品牌面臨著進店難、進店貴的窘境,甚至有些商場為了提高檔次,要求自主童裝品牌再注冊一個英文名字,以吸引消費者的關注,這對品牌文化的打造和建設產生了嚴重的負面影響。

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